近日，深圳前海山姆旗舰店开业冲上了热搜。但热搜真正的主角，是门店开业当天推出的限量4000份的巨型泡面桶。该泡面桶内含24桶各种口味小泡面，售价168元且单人限购2桶。门店开业后，泡面桶迅速被“秒”空，个人卖家代购转售价格从380元一路飙升至1999元，甚至引来市场监管局介入调查。

在小红书等社交媒体平台，不少抢到泡面桶的消费者表示，比较看重的是用于包装的超大号桶，既可以做猫窝，用来储物也兼具实用和美观，同时作为限定商品还具有一定的收藏价值。而未能抢到的一些消费者在网上求购该款商品时，多数明确表示只收泡面桶，不收桶内泡面，由此也被网友戏称为现代版“买椟还珠”。

不难发现，巨型泡面桶出圈的背后，以“超现实”的尺寸打造定制产品，增加商品的话题度和打卡属性，成为稳稳“拿捏”年轻人的流量密码。若将目光全面聚焦到线下市场，亦会发现，「XXXL式」的超大码营销或是艺术装置、场景美陈等，都正成为新的趋势。

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这些XXXL美陈装置火了

6月中旬，在上海前滩太古里的街区，超大号的沙滩椅和扭蛋机吸引着络绎不绝的年轻人到此打卡拍照，商场也由此将度假风拉满。据悉，这是前滩太古里「皮一夏趣生活」所搭建的场景，而夏日顽皮户外大型装置和巨型扭蛋机也是此次活动特别引进的艺术装置。

或许是盛夏本就适合造梦，诸如此类的戏码正在各大购物中心轮番上演。近日，深圳湾万象城在街区打造了季节限定的ICE CREAM BAY冰淇淋庄园。庄园之内，不仅有吸睛又出片的10米巨型雪糕屋，还有前檐书屋报刊亭、store by .jpg咖啡、CATBOY FLOWER STUDIO花艺等业态门店组合。

事实上，从此前深圳湾万象城的bay garden春节巨型福兔艺术装置至今，这个风格鲜明的区域逐渐成为了不少年轻人热衷打卡的“秘密庄园”。对于不少爱玩的消费者而言，炎炎夏日的巨型冰淇淋所带来的精神世界的“凉意”，足以让他们主动脱离宅家模式，走到购物中心去。

业内人士指出，“XXXL”式巨型艺术装置，本身即具有更强的存在感和视觉冲击力，尤其是对于超出既定认知范畴的尺寸的商品或是日用品等，超大码的存在总是让人产生去进入其中的欲望，“小人国的童话故事每个人都看过，巨型装置给人逃离现实的错觉，也会激发不一样的情绪价值。”该业内人士补充道。

如果大范围翻阅全国购物中心今年的场景打造日历，不难发现，迎合大众情绪治愈的迫切需求，巨型花束在今年可谓风靡购物中心。

向来擅长制造话题的奢侈品牌也不断把“XXXL”玩出新高度。今年来，LV与草间弥生再度合作，LV建于1912年、位于法国首都巴黎市中心香榭丽舍大街的旗舰店更是成为了此次活动规模最大的门店。该店不仅外墙被大型笔触波尔卡圆点占据，建筑上方更是挂上流量巨型草间弥生充气人偶，形成震撼的视觉效果。

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流量突围or情绪狂欢?

XXXL营销不仅仅是噱头

站在成本的角度来说，大往往也意味着贵。眼下，越来越大的“size内卷”，似乎恰是实体商业流量突围战愈发激烈的写照。而商家们对此表现出的甘之如饴，也印证了超大码营销的确是能够“拿捏”年轻人，又较易在行业内出“爆款”的一种形式。

当然，与XXXL有关的营销并非全然令消费者惊喜，以不寻常视觉效果形成冲击、引发舆论流量者亦有之。

较为经典的便是DIESEL曾于上海TX淮海快闪店门口打造的巨型装置。该艺术装置由柏林艺术家Niklas Bildstein Zaar打造，高约 7-8 米，宽 15-20 米，由 3D 打印技术制作而成，而后经镜头捕捉和拼贴，以 2D 模体储存于 600 张形色各异的图像中，每个细节和斜面都栩栩如生。

但由于其巨大的人体形态和非传统意义的审美，不少人称其为“丑东西”，也有消费者直言受到了惊吓。事实上，该巨型艺术装置背后，传达着希望构建未经粉饰、粘腻、潮湿、率真、热切与亲密之美，拒绝同质化的脸庞与身材，希望每个人都能成为最理想的自己的特殊意义。

相对于DIESEL在舆论风波中的收场，LV去年在阿那亚大秀中的巨型沙雕似乎更让年轻人意犹未尽。彼时，阿那亚沙滩上，LV字样的大地色建筑群和巨大的侧卧人像，构成了充满未来感和异域感的秀场。LV借此迅速圈粉年轻流量的同时，也让阿那亚“一战封神”。

由此亦不难看出，“XXXL”式的营销并非只演绎着“big is more”的剧情，在与大众审美的博弈中，它或许也会陷入舆论或是噱头的旋涡。而场景的选择和材质的巧用，是否能在情绪上迅速引起大众共鸣或是正向的联想，引发大众的参与、代入感，让其自发成为传播“代言”者而非吐槽者，是成就现象级“爆款”的关键。

尤其是在疫后的时代，情绪价值几乎成为所有商业玩家都在讨论的话题。而对于大众而言，情绪价值可以是寻回亲密社交，可以是消除生活压力和负能量，可以是city walk式的松弛，或是见以往所未见带来的治愈。而一个恰到好处的XXXL艺术装置或是营销，往往能成为那个“中间地带”。

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“超现实感”成实体空间香饽饽

近期，荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼的作品再度出现在维多利亚港，并畅游到尖沙咀K11 MUSEA一带。巨型小黄鸭和维港风情形成强烈视觉冲击，一时让人恍惚，似乎装置和建筑楼宇、轮渡，哪个是真实世界成为一个需要思考的问题。

事实上，正是借助于“XXXL”带来的不真实甚至恍然期间的感受，越来越多实体空间开始探索由此类装置去引导客流动线。依然是LV和草间弥生联合的案例，巨型草间弥生雕像上半身和下半身横穿两层楼空间，拍出两张图做出完整版拼图，成为不少消费者的“执念”；

去年亮相的上海苏河湾万象天地，则携手创意品牌AllRightsReserved，邀国际知名德国艺术家团体Inges Idee，创作「迈上！」及「大象亲子乐团」两件永久性的大型公共艺术装置。尤其是其设置在东里的「迈上！」，背着大象书包的小男孩，单脚从地下空间迈步至地面，形成跨层IP装置，由此也引发了大众探索不同楼层空间、寻找不同角度打卡的乐趣。

事实上，除了艺术装置，不少品牌门店也正争相探索成为“进击的巨人”。以往我们曾多次探讨过大店模式，而依据商场空间形态进行“XXXL”型号门店、旗舰空间或是更“超现实”场景的搭建，正成为品牌刷新自身形象，吸引流量的新法则。这些门店，往往外观给人震撼的观感，内部也延伸出更多产品售卖之外的生活方式空间，由此让实体空间的边界不断延伸。

近期于深圳深业上城开业深圳首家独栋KFC大楼，该店是肯德基在深珠琼桂市场的第700家店。整栋楼保持红白配色的主色调，巨型落地窗成为热门打卡点。

近期于深圳天河城开业的深圳第三百家星巴克，同时也是广东省第900家门店。该店为四层独栋小楼，每一层呈现不同的风格，将现代商业和工业遗存进行高度融合，成为不少网友心目中新晋最美星巴克。

当实体空间不再局限于贩卖商品，在有限的空间里，呈现给人们的意想不到的差异体验，逐渐成为衡量空间价值的重要标准。“XXXL”这股风，吹过大街小巷，让城市多了更多承载情绪、逃离现实的童话之境，让人们有了更多可说道的新鲜记忆。而商业空间越来越无边的想象，也许便是风过之处，正不断萌芽的商业新趋势。